SMATERIALS, un Concept nato dall’obiettivo di comunicare la nascita di un prodotto, dall’idea iniziale alla sua concreta realizzazione. La mission è indurre lo spettatore a conoscere non solo la materia, in quanto componente primaria dell’oggetto, ma anche l’esperienza che ha portato al concepimento di quest’ultimo. FROM THE ORIGIN TO THE EXPERIENCE, secondo la visione delle giovani Creative Directors, Rosalba Castaldo e IrmaCarmen di Giorgio, che hanno curato l’Evento, è un slogan che sintetizza il desiderio del fruitore a voler conoscere non solo le caratteristiche intrinseche del prodotto, ma tutta la storia e il bagaglio di valori che esso custodisce. Si tratta di un processo subliminale che porta l’interlocutore a comprendere quale sia stata l’origine di un processo emotivo ed esperienziale, fatto di conoscenza della materia, acquisizione dei valori storico/territoriali ed evoluzione del metodo di lavorazione che ha sempre visto come protagonista la mano dell’uomo. L’allestimento è stato curato affinché si abbia una rievocazione immaginifica provocatoria, che porta consciamente lo spettatore a valutare le componenti materiche-emozionali di un prodotto, toccando con i cinque sensi le realtà aziendali salernitane.